Mål
- Kunskap om bilders funktion & syfte
- Kunskap om bildens roll i samhället & om hur den påverkar oss
- Bli medveten om att bilder kan manipuleras
- Bildanalys
Vad är reklam?
Reklam är skapande och spridande av information som har till syfte att lysa upp och skapa uppmärksamhet runt idéer, varor och tjänster, samt påverka och ändra människors åsikter, värderingar eller handlingar, i första hand konsumtionsbeteende. Oftast är avsändaren ett företag, ochmottagaren en konsument. Konsumenten kan vara en enskild person eller ett annat företag.
Avsikten med reklam är ofta att marknadsföra ett företags produkter eller tjänster med slutmålet att öka försäljningen av dessa, och därmed öka företagets inkomster. Reklamen är nära besläktad med propaganda och i vissa länder använder man det sistnämnda som beteckning för båda.
Dagligen översköljs vi av både bra och dålig reklam. Många människor påstår att de inte påverkas av reklam men trots detta finns det många bevis på att en lyckad reklamkampanj ökar företagets försäljning. Ett företags reklam har många viktiga uppgifter. Några av de främsta är:
· Hitta nya kunder som attraheras av budskapet och köper.
· Ge information om företagets produkter eller tjänster.
· Stödja försäljningen genom att ge kunder bakgrundsinformation och på det sättet underlätta vid den första kundkontakten.
· Skapa en positiv attityd (reaktioner) till företaget och dess produkter och tjänster.
För att få ut mesta möjliga effekt ur ett reklambudskap är det viktigt att den är målgruppsanpassad. Frågor som företaget först ska ställa sig är
- Vem är kunden?
- Hur ser kunden ut?
- Är det ett företag eller en privatperson?
- Man eller kvinna?
- Ung eller gammal?
- Boende i villa eller lägenhet osv.
Företaget måste helt enkelt anpassa reklamen till den grupp kunder företaget har eller vill få.
Varumärken och logotyper är ett sätt att skapa ett lätt igenkännings-tecken för en vara, ett företag eller en organisation. Logotypen och varumärket ska:
· Identifiera företaget eller produkten
· Särskilja företaget eller produkten från andra
· Kommunicera med marknaden
· Informera om företagets eller produktens originalitet, värde och kvalitet
Avsikten med reklam är ofta att marknadsföra ett företags produkter eller tjänster med slutmålet att öka försäljningen av dessa, och därmed öka företagets inkomster. Reklamen är nära besläktad med propaganda och i vissa länder använder man det sistnämnda som beteckning för båda.
Dagligen översköljs vi av både bra och dålig reklam. Många människor påstår att de inte påverkas av reklam men trots detta finns det många bevis på att en lyckad reklamkampanj ökar företagets försäljning. Ett företags reklam har många viktiga uppgifter. Några av de främsta är:
· Hitta nya kunder som attraheras av budskapet och köper.
· Ge information om företagets produkter eller tjänster.
· Stödja försäljningen genom att ge kunder bakgrundsinformation och på det sättet underlätta vid den första kundkontakten.
· Skapa en positiv attityd (reaktioner) till företaget och dess produkter och tjänster.
För att få ut mesta möjliga effekt ur ett reklambudskap är det viktigt att den är målgruppsanpassad. Frågor som företaget först ska ställa sig är
- Vem är kunden?
- Hur ser kunden ut?
- Är det ett företag eller en privatperson?
- Man eller kvinna?
- Ung eller gammal?
- Boende i villa eller lägenhet osv.
Företaget måste helt enkelt anpassa reklamen till den grupp kunder företaget har eller vill få.
Varumärken och logotyper är ett sätt att skapa ett lätt igenkännings-tecken för en vara, ett företag eller en organisation. Logotypen och varumärket ska:
· Identifiera företaget eller produkten
· Särskilja företaget eller produkten från andra
· Kommunicera med marknaden
· Informera om företagets eller produktens originalitet, värde och kvalitet
Analysera en reklambild
Välj en reklambild. Analysera den med hjälp av dessa frågor:
- Varför fastnade du för just den reklamen?
- Är budskapet tydligt? Varför/varför inte?
- Ger reklamen en lösning på något problem – t ex fetma, finnar, smutsig tvätt, osv? I så fall vilken lösning?
- Är reklamen realistisk? Ger den en rättvisande bild av världen?
- I vilken miljö utspelas reklamen? Varför har man valt den miljön?
- Ger reklamen bra information om produkten?
- Väcker reklamen uppmärksamhet? I så fall hur?
- Vilken målgrupp riktar sig reklamen till? Tror du att den fungerar bra?
- Finns det humor i reklamen? Hur märks det?
- Händer det något oväntat i reklamen? I så fall vad?
Ordlista
Konsument den som förbrukar en vara eller tjänst
Propaganda meddelande eller framställning avsedd att föra fram en åsikt
Målgrupp den grupp personer som en viss reklam riktar sig till
Varumärke ett namn, en symbol eller ett tecken, som används för att identifiera produkter eller tjänster
Propaganda meddelande eller framställning avsedd att föra fram en åsikt
Målgrupp den grupp personer som en viss reklam riktar sig till
Varumärke ett namn, en symbol eller ett tecken, som används för att identifiera produkter eller tjänster
Uppgift 1 Reklambilder
Uppgift 2 Reklamloggor
Redan i fem-sexårsåldern börjar barn känna igen loggor och kan ”läsa” dessa. I detta arbete ser vi på hur media och reklam utformar logotyper och försöker hitta en logotype som kan representera eleven och dennes namn.
Exempel på reklamloggor
Arbetsområdet kan börja med att titta på ett bildspel med en massa kända logotyper. Jag skapade ett och till detta kan man göra en liten övning – ”Name that brand”. Visa bildspelet snabbt och låt barnen snabbt säga, rakt ut, vilket varumärke loggan tillhör. I mitt bildspel fanns dock en slamkrypare (se bild ovan). Jag hade omarbetat loggan för Estrella en aning. På det här sättet kan man komma in på hur mycket typsnittet, kompositionen och färgen spelar roll för vår igenkänning av logotyper.
Eleverna får sedan välja en logotyp som de anser passa dem, för att sedan byta ut texten i loggan till sitt eget namn. Här kan barnen med fördel välja en logga som ha samma begynnelsebokstav som sig själva, allt för att lura ögat på bästa sätt.